李宁公司发布集团2019年中期业绩

2019-08-14   作者: Flyaway   来源: 未知

贯彻「单品牌、多品类、多渠道」策略 品牌价值持续深化 盈利能力稳步提升 李宁公司今天宣布集团2019年中期业绩,集团贯彻「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略,进一步巩固产品力和品牌力,深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率,支持与深化

贯彻「单品牌、多品类、多渠道」策略 品牌价值持续深化 盈利能力稳步提升

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李宁公司今天宣布集团2019年中期业绩,集团贯彻「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略,进一步巩固产品力和品牌力,深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率,支持与深化李宁式体验价值。公司盈利能力稳步提升,主要运营指标持续优化。

2019年上半年,公司盈利能力稳步提升,主要运营指标持续优化。上半年集团收入达62.55亿元人民币,较2018年同期上升32.7%。毛利则较2018年同期的22.94亿元人民币上升35.5%至31.08亿元人民币。集团整体毛利率改善至49.7%(2018年上半年:48.7%)。

上半年,集团经营溢利为6.78亿元人民币,较2018年同期的2.94亿元人民币上升130.8%。权益持有人应占溢利为7.95亿元人民币( 2018年上半年:2.69亿元人民币),同比上升196.0% ,扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利为5.61亿元人民币,同比上升109.1%;权益持有人应占溢利率为12.7%(2018年上半年:5.7%),扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占溢利率为9.0%;权益持有人应占权益回报率为13.0%( 2018年上半年:5.1%),扣除一次性与经营无关的损益后权益持有人应占权益回报率为9.3% 。

现金流管理方面,集团上半年经营活动产生之现金净额为13.66亿元人民币(2018年上半年:6.60亿元人民币),同比上升107%。于2019年6月30日之现金及等同现金项目为47.25亿元人民币,较2018年12月31日净增加10.53亿元人民币。集团经营活动现金流量同比明显改善,同时进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。

聚焦五大核心品类 满足消费者对各品类功能性的差异化需求

在产品方面,集团继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类,持续加强对运动科学的理解和研究,并将研究成果运用到产品设计中,满足消费者对各品类功能性的差异化需求,提供更人性化和专业化的产品。同时,集团持续探索文化生活的流行趋势,通过对流行元素的精准捕捉以及对潮流引领群体的深入研究,提升品牌在年轻消费者中的影响力。上半年,集团在国际时装周上的表现和高质量的联名合作,再度吸引了消费者的目光,触达的消费者群体进一步扩展。

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加速推进渠道多元化发展,优化渠道结构

在渠道方面,集团加速推进渠道多元化发展,优化渠道结构。上半年,公司继续巩固高效大店策略,布局购物中心渠道,并积极进行新类型渠道的探索。同时,持续关闭亏损店铺,升级改造低效店铺,优化店铺结构。此外,公司大力推进中国李宁时尚店渠道建设,以满足高端年轻时尚潮流的客户群体,促进品牌的渠道竞争力进一步升级。

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截至2019年6月30日,在国内市场,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6,422个,较第一季度净增加112个,截至2019年6月30日净增加78个。李宁YOUNG销售点数量共计872个,较第一季度净增加57个,截至2019年6月30日净增加79个。经销商信心持续增强,特许经销商于2019年6月份举办的2020年第一季度订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG及中国李宁),按年录得10%-20%高段增长。

电商加大力度投入,产品口碑持续提升

上半年,李宁电商在产品创造力方面加大力度投入,继续聚焦打造独立产品线「Counterflow-溯」系列,产品口碑持续提升,消费者认同逐渐增强。同时,李宁电商积极配合时装周、「中国李宁」等集团核心战略项目,整合营销资源造势,配合同步线上发售,巩固生意贡献并扩大消费者认可。

深化商品运营模式 提升零售运营能力

零售运营方面,集团继续深化商品运营模式的变革以及零售运营能力的提升,从而改善终端渠道效率。实行区域差异化的商品规划以满足区域